原标题：乡野旅游缘何火“出圈”
——看桂林市如何将旅游资源优势转化为经济发展动力
游客露营盛况。 黄义程、谢江萍/摄
灵川县海洋乡的银杏林。 黄勇丹/摄
金鸡河水库。 （永福县融媒体中心供图）
调研主题：探秘桂林市“网红打卡点”如何持续吸引游客
调研关键词：特色景点 网红 发挥优势 丰富业态 规范管理 乡村振兴
调研时间：2024年12月
调研地点：永福县罗锦镇金鸡河水库、灵川县海洋乡、恭城瑶族自治县红岩村
视点提要
桂林，这座以山水甲天下闻名遐迩的城市，近年来网红打卡地如雨后春笋般不断涌现。从市区的漓江、两江四湖、东西巷，到周边的桂海晴岚、永福金鸡河水库，再到一些小众独特的“野生景点”，引得游客蜂拥而至。
这些打卡地走红的缘由各异，或靠绝美自然风光摄人心魄，或凭深厚历史文化底蕴引人回味，或借新奇游玩体验抓人眼球，在社交媒体助推下火速出圈。
但随着人气爆棚，流量承接与转化成为当地面临的关键课题，如何将游客的短暂驻足变为长久的留恋，将丰富的旅游资源优势转化为经济发展的动力，各方都在积极探索、持续发力。
突然爆火 诱人魔力何在
青山似屏，环湖而立；湖水如镜，倒映天地万象。置身永福县金鸡河水库，微风拂过，湖面波光潋滟，尘世喧嚣仿若隔世。
自10月起，相关视频、照片在网络平台上迅速传播开来，被网友盛赞为“桂林版呼伦贝尔大草原”。
“游客最多的周末来了近2万人，露营、放风筝、钓鱼的都有，新玩法还在不断解锁中。”罗锦镇林村党总支部书记、村委会主任林华艳介绍道。据统计，10月26日至今，超11万人奔赴于此。
回溯爆火开端，10月20日水库视频上网，引发关注。一周后，千余辆车、超4000人陆续来到这个在宁静角落的村庄。
一个水库为何有这般吸引力？源自人们“久在樊笼里，复得返自然”的渴望，绝美山水成心灵慰藉。
“这样如诗如画的风景，就像世外桃源。”来自湖南的游客唐芳君表示，对久困于都市喧嚣的灵魂而言，这恰似一泓清泉，润泽着干涸的心田，吸引着人们奔赴而来，寻觅内心深处的那片宁静港湾。
自然景观独特，天生丽质难自弃。
桂海晴岚，同样是桂林近两年受到众多网友喜爱的自然景观之一。它位于桂林市七星区，景区内，200多座山峰各展风姿，与千亩草海、12个大小湖泊、60亩百年松林交相辉映。其三面环山，喀斯特峰林环绕，清晨薄雾笼罩，傍晚余晖倾洒，叫人“沉醉不知归路”。
文化底蕴深厚，古韵今风相辉映。
坐落于桂林城市中心的东西巷是桂林历史文化的一张亮丽名片。它依傍靖江王城正阳门外，由王城景观、古街区和逍遥楼三个板块构成，明清建筑风貌犹存，兼具江南水乡韵与桂林民族风。如今，这里已进阶为传统融合现代的商业街，有小吃街、文化艺术品商铺、老字号等，游客穿梭其中，既能感受历史文化，又能享受现代生活的便捷。每年都有大量游客专门前来打卡，想要亲身领略这古韵今风的独特氛围。
这些地方原本只是桂林众多美景中的“宁静角落”，但在互联网时代，游客们拍摄的一张张美照、一段段视频在社交媒体上迅速传播，使它们一夜之间从默默无闻到火爆全网，成为网红打卡地。
贴心服务 美的不止景色
从永福县罗锦镇前往金鸡河水库途中，一条崭新的沥青马路吸引了记者的注意。
“为赶在周末前完工，保障游客畅行，这条道路铺设沥青仅用了5天。”罗锦镇党委书记李秀介绍道。此前，因车流量剧增，老旧水泥路让游客出行困难重重，在永福县委、县政府的支持下，一条长达6.84公里的沥青路得以快速铺设。
不仅是道路，金鸡湖水库提供的24小时免费服务更暖人心。
游客一抵达，便能拿到一张便民服务卡，上面清晰印着村支书的联系方式，全天救援、应急帮扶等服务一应俱全。
“孩子哭得没了力气，家长急得手足无措，我赶忙带着村里的医护人员奔赴现场。”说起前几日深夜救助高烧小孩的事儿，林华艳记忆犹新。
类似这样的突发事件，林华艳已经遇到不少，也收到不少游客提出的建议。
“看到留言，我们一条都不敢落下，马上着手解决。”林华艳和村干部们每天都会仔细浏览各大社交平台上网友提出的建议。
很快，一系列提升服务的举措接连落地，游览路线旁，移动厕所悄然就位，化解游客如厕难题；关键地段治安亭醒目亮眼，安保人员定时巡逻值守；医务室、便民服务点陆续建成开放，常用药品、应急物资储备充足……
“如今网红打卡地层出不穷，可想长久经营，还是得深挖‘里子’，狠抓产品质量与服务品质，实实在在提升游客的游玩体验和满意度。”永福县文化广电体育和旅游局局长蒋俊杰表示，金鸡河水库正循着这条路，凭借暖心服务解锁长红密码。
除了硬件设施的升级，桂林网红打卡地在服务意识方面也有了质的飞跃，当地村民、商家以及工作人员热情周到的服务，让游客们感受到了浓浓的人情味。
今年夏天，兴安县猫儿山的“果冻水漂流”火爆出圈。
“项目开发4个月，已接待了近3万人。今年7—8月旅游旺季，日均接待300人左右，仅2个月就有近2万人次游玩。”广西猫儿山水上运动中心经理唐瑞峰告诉记者。
游客们一进入景区，就能感受到当地村民、工作人员的热情服务，他们脸上洋溢着亲切的笑容，耐心解答游客的各种问题。有游客询问景区内最佳的拍照点位，工作人员会详细地介绍，并给出专业的拍照建议，帮助游客留下最美的瞬间。
持续发力 爆火并非偶然
桂林的网红打卡地爆火并非偶然，背后是当地在文旅融合创新、业态多元化等方面的精心筹备与持续发力。
恭城瑶族自治县红岩村以月柿种植为核心产业，种植历史悠久，迄今已有1500多年，目前全村种植月柿600多亩，年产量达2800多吨。
在这片橙红与翠绿交织的天地里，游客们的欢声笑语交织回荡，他们或驻足惊叹于大自然馈赠的丰硕美景，或用镜头定格每一个美好的瞬间。昔日普通寻常的柿子树，如今已成为承载快乐与憧憬的欢乐源泉。
“我们提前规划农业观光路线，将分散的果园、种植区域串联，方便游客游览参观，规划不同季节的农业体验项目，如春季赏花、秋季采摘等，延长游客停留时间。”恭城瑶族自治县副县长钟础富介绍，除了观光外，该县还成立瑶族文化研究小组，深入挖掘瑶族歌舞、服饰、节庆习俗内涵，培训本地村民成为文化讲解员、表演人员，原汁原味展现民族风情。
近期爆火的金鸡河水库也早已在精心筹备。
金鸡河水库总库容达2968万立方米，集水面积逾127平方公里，周边地貌鬼斧神工，三面石峰巍峨耸立，一面山岭舒展绵延，满目皆是葱茏翠色。
如何让这得天独厚的生态优势转化为经济发展的强劲动力，一直是村干部们思索探寻的课题。
2023年末，林华艳召集乡贤谋篇布局，依托山水谋划拓宽村民就业渠道、助力乡村发展，并量身定制村规民约，为后续的火爆“出圈”筑牢根基。
过去金鸡河水库主要承担农田灌溉与防洪重任，每年8月例行放水，村民纷纷在此垦荒种植。但到了今年7月，意识到生态保护的紧迫性，村干部再度召开会议，强调禁止村民在水库范围内种植，杜绝化肥、农药的使用，守护这片水域的纯净与安宁。
生态回馈总是悄然而至。在悉心呵护下，超2000平方米的嫩绿小草破土而出，如绿色绒毯般铺展，迅速在网络走红。
而为深挖旅游潜力，早在爆火的苗头初现时，当地就趁热打铁，紧锣密鼓地筹备一系列文化活动：草地文艺演出将当地原汁原味的文化风情与广袤大草地风光完美融合，为游客精心烹制别具一格的文化大餐；落日音乐集市活动别出心裁，把音乐的动感、机车的炫酷、集市的烟火气、露营的惬意巧妙交织，营造出活力四射的旅游新场景。
“要持续做好‘水、草’两篇文章。”永福县委书记韦文周先后三次在罗锦镇主持召开金鸡河水库景区建设会议，研究部署景区长远发展相关工作，努力将金鸡河水库景区从网红打卡点打造成为“春有景、夏有水、秋有草原、冬有活动”的优质景点，为周边村落经济和全县文旅产业发展注入新动力。
不难发现，新晋“网红”们大都有季节性、周期性的特征，随着季节、气温变化，便逐渐消失，如何长期吸引游客前来，保持热度，是目前当地党委、政府和相关部门亟须研究的课题。
“突然爆火的旅游景区建设关键在于制造多个吸引点，要同自然山水、生态绿地、文化传承结合起来，充分发挥周边资源优势，突出地域发展特色；要成立专业管理机构，对景区进行统一管理，提升完善周边基础设施建设。”桂林理工大学旅游与风景园林学院教授李广宏认为，当地政府、商家以及民众在收获旅游发展红利的同时，也要意识到持续创新、优化服务的重要性，不断挖掘新的旅游资源，丰富业态，提升游客体验，让桂林的网红打卡地热度不减、魅力长存。（见习记者 苏时榕 施洋洋）
